SEO有其自身的意义和局限性。在成千上万的网站中，SEO优化只是搜索引擎的关键词搜索门户。但是页面的内容也是有限的。SEM会占一部分，其他“前辈”会占一部分，一些固有的高权重网站也会占一部分。这对SEO优化是一个很大的挑战。除此之外，还有一些我们不能忽视的因素，影响着SEO的发展。

以百度2013年推出的绿萝算法为例，百度对软文和垃圾内容进行了随机调整，改善了用户体验，推荐了高质量的内容，同时还打中了一些超级链接中介，即网站销售链接。目的是提高网站搜索推荐内容的质量和友好性，为用户提供良好的阅读体验。这使得网站的优化采用了一套方法论，算法引入后将不再适用。如果之前的网站有过度不当行为，无疑是沉重的打击。

目前常用的搜索引擎有百度、谷歌、必应，国内用户最多的是百度、360、搜狗、神马等搜索引擎。每个家族的搜索和收录规则并不一致，但总的方向是一致的。比如，当我们确实知道（口碑）引流的时候，百度可能更合适。有的搜索引擎会对语义进行分析，在内容抓取上存在技术和概念上的差异，这也会导致内容的不同，从而造成排名的差异。

SEO优化只是搜索引擎营销的一种手段，并不是主导网站大量引流

你的网页排名昨天还在首页。今天，可以滑到第2页甚至第3页。这个排名不是技术错误。这种情况发生的概率也很高。虽然不必担心，但其客户进入概率的影响将影响公司市场销售的实际效益。

SEO是一种比较慢的营销推广方式，它需要毅力、技术、耐心和强烈的责任感来优化。有的同事会通过使用SEO来掩盖SEO自身优化能力的不足，比如效果慢、竞争太激烈，或者直接建议SEM等等，而个人对SEO的观念也不好记，如果问到很难分辨。

你做SEO，我做SEO。你刷点击，我也刷点击，你买友情链接，我也买友情链接，你群发网站，我也群发网站，甚至有的客户还用脚本恶意点击竞争网站，更多的，用黑帽子手段提高网站排名。大量的站、营销站、钓鱼站层出不穷，这使得用户很难分辨网站的真假，也找不到自己真正想要的信息，也造成了自己网站排名的下降。

SEO只是搜索引擎营销的一种手段。我们不能完全依赖它作为工具。它只能解决特定场景下的问题，并不是一种通用的、不可替代的神化工具。用正确的观念来对待它，用好它，用其他的方式来推广它，是行之有效的。