企业网站如何做好软文营销

  在电子技术飞速发展的时代,电子商务正在抢占传统商务的市场,越来越多的电子商务企业应运而生,使得电子商务行业的竞争异常激烈。电子商务企业开始将营销转化为低成本的软件营销。

  软文营销是网络时代最重要的营销手段之一,也是企业必须选择的营销手段之一。然而,软文营销需要实施者具备综合素质,新手很难发挥软文营销的内在魅力,因此,小编总结出了电子商务企业发展软文营销的六个合理步骤。

  一、市场背景分析

  软文营销是一种营销行为,因此进行市场分析是非常必要的。了解电子商务企业的用户特征,可以准确规划软话题,选择合适的媒体策略。

  二、软文话题策划

  软文主题策划要准确把握用户群的特点,然后根据营销定位来策划主题。软文主题可以包罗万象,多写多想,可以策划出好的软文,这既微妙又难于表达。

  三、软文媒体策划

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  软文媒体策划是软文传播的媒介策略,其实就是媒介选择,这一步完全由前两步决定,如果营销策略和话题被确定,有一位熟悉媒体的媒介经理,很轻松就可以做好媒体策划这一步。

  四、软文写作

  软文写作,根据软文策划案例编制软文文案。

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  五、软文发布

  软文发布是将前一步编制的稿件发布到计划的目标媒体上。许多公司专门从事这种业务,也有很多小成就。他们买下媒体一个入口,打着门户媒体的旗帜招揽生意。软文出版后与新闻媒体的实际出版效果是相似的。

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  六、软文效果评估

  软文营销效果实际上是企业最关心的问题,但是如何评价软文营销效果,必须从品牌与销售、网站流量、电话咨询等方面考虑。以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的,软文的优势在于网络口碑和促销的持续效应。

  企业做软文营销,把握这六个步骤,可以顺利实施软营销,但是企业有着不同的背景,实际操作需要经验丰富的咨询师作为项目经理,全面控制软营销的实施,使其效果得到保证。