如果你没有充分考虑搜索者想要找到什么，什么内容会满足消费者的需求，那么你很容易在搜索的关键词上犯大错 营销计划。 选择也可能存在重大错误。 关键词是搜索营销中最重要的营销组成部分。 您选择使用的关键字可以成就或破坏您的成功。

您会听到很多关于选择正确关键字的信息，因此您需要自己做出决定。 您应该经常听到以下两种方法的不同版本：

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热门关键字方法：如果您希望您的网站获得大量流量，您应该使用very 热门关键字搜索词。

热门关键词法：如果想排名更高，需要使用竞争力较弱的热门关键词。

但事情没那么简单。 任何一种方法都可能适合您，但都不适合您。 关键是你必须清楚你的情况，并探索一种与现实相匹配的方法。

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1. 不要选择太热门的关键词

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热门关键词有吸引力。 我们不禁幻想着一夜之间的成功，感受着搜索者一夜之间涌入网站的喜悦。 但情况往往如此。 这看起来容易做起来难。 现在让我们讨论一下为什么有些词对你来说太流行了。

多重含义出现在几种常见情况：

大部分 搜索营销人员寻求更多更好的概念。 如果女性时尚靴子是一个很好的关键词，那么靴子就更好了！ 搜索靴子的人越多，他们带来的流量就越多。 但问题是，如果你只销售女式时尚靴子，那么额外的流量不会带来更多的转化。 与其追逐过热的关键字，不如探索适合您的术语。

2. 不要选择关键字“太流行”

一般人在对流行的关键字感到沮丧之后，就会反其道而行之，不再追求 竞争激烈的关键词。 一些搜索营销顾问甚至使用不受欢迎的关键字来向您展示他们可以多快获得更高的搜索排名。 金发姑娘会告诉你，这不是明智之举。

有些人可能会利用这个分析来劝阻你不要使用竞争很少的关键字。 事实上，这是一种误导。 即使一个页面上出现的词越多，在搜索结果中排名前 10 的难度就越大，但仍然有一些人在第一页上排名。 那么他们是怎么做到的呢？

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上图是：网站优化中选择关键词的重要性是什么？

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如果你找到了一组能准确概括你的内容的关键词，你应该尝试获得一个好的排名，而不是去追求一些没有搜索到的关键词。 请记住，针对热门关键字的自然搜索优化页面所消耗的能量不亚于针对正确关键字进行优化，因此我们应该专注于前沿。

在我们讨论合适的关键词、SEO外包之前，你应该首先明白付费展示热门关键词和自然搜索是不同的。 在付费展示计划中，定位不受欢迎的关键字不会产生不利影响。 即使每个月只有少数用户搜索这些不受欢迎的关键字，如果您仍然可以获得低点击率的转化，那么没有理由停止出现（除非您需要花费大量时间来管理它）。

3. 选择合适的关键字

为什么要选择正确的关键字？ 其实这并不难理解。 搜索引擎通常会为每个关键词找到最合适的页面，用户点击他们认为更合适的页面。 这告诉我们，如果您选择使用的关键字与您的内容真正相关并遵循本书中介绍的技术，您将吸引更多潜在消费者并增加搜索流量。 简而言之，使用与您的网站内容最匹配的关键字可以让您更轻松地提高搜索排名并获得比其他网站技术更多的转化。

但对于搜索营销人员来说，合适的关键词不仅仅意味着满足搜索用户的需求。你需要知道哪些关键词会让搜索用户变成买家。这些也是适合您的关键词。

总结：

了解关键词背后的需求是搜索营销人员的一个重要优势。如果他们掌握了搜索用户的意图，就可以在搜索用户最需要的时候向他们展示很合适的内容。